L’imitation d’une marque connue est une pratique courante et peut être légale ou illégale (dans le cas de la contrefaçon). On considère un scénario où une firme entre dans le marché en offrant un produit similaire à celui offert par la firme existante et on évalue l’impact de cette entrée sur les stratégies et gains de cette firme. Un aspect distinctif de ce travail est l’analyse des deux cas, à savoir, la dilution de marque et la diffusion de marque. On caractérise et contraste les résultats obtenus avec et sans entrée dans un contexte dynamique.