Nous considérons une entreprise offrant un produit opaque, c'est-à-dire un produit dont les caractéristiques complètes ne sont révélées au consommateur qu'après la fin de la transaction. Dans notre modèle, le consommateur peut choisir entre deux produits transparents disponibles sur le marché à un prix élevé ou bas, respectivement, ou l'achat du bien opaque, qui peut être de grande ou basse qualité, à un prix intermédiaire. La firme décide à chaque instant la proportion allouée de chaque qualité et le consommateur apprend cette politique à travers le temps. Le problème de la firme est de déterminer la séquence d'allocation qui maximise son profit intertemporel. On montre que cette séquence est unique pour toute constellation de valeurs de paramètres.