L'objectif de cet article est d'analyser les facteurs de succès et d'échec de nouveaux produits de consommation et industriels. Les résultats des analyses discriminantes tendent à montrer qu'il existe des différences assez marquées entre les deux classes de produits. En effet, la performance des produits industriels dépend de plusieurs facteurs (production, R &amp D, marketing, gestion, ...), tandis que celle des biens de consommation dépend avant tout des caractéristiques du produit et des actions marketing.